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自动门行业应如何正确引导消费者

自动门行业应如何正确引导消费者

浏览次数:     日期:2014-07-29     作者:上海乘方自动门科技有限公司

自动门行业如今的现象是品牌型企业缺乏,市场集中度低,还未出现绝对的领导品牌。自动门行业前十名的行业集中度在20%左右徘徊,远未达到成熟行业的要求。这一状况主要是自动门企业在品牌推广等方面存在着较大的弊端,全国性的自动门品牌屈指可数,然而行业内的所谓知名品牌较多,但是被市场和消费者认知和信赖的品牌自动门却很少。

面对广大的自动门厂家,很多消费者又对品牌没有一定的了解,因此,首要之位是怎样正确的引导消费者,使消费者对自动门的品牌有一定的了解。据相关调差我们得到自动门消费主要集中在新居装修或是更换自动门的消费情境中,因此消费者在选购自动门过程中,存在盲目性,很多消费者在挑选自动门时,只是凭感觉或者是自动门的外观进行选购。很多消费者对品牌的提及度并不高,大部分消费者在购买自动门之前,心中并没有心仪的品牌,都是随便看看,最终决定购买的也大多是看中款式和产品质量。因此,自动门企业需合理的引导消费者。  

    目前,自动门在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面都存在激烈的竞争,同质化相当严重。价格战、促销战、广告战亦是此起彼伏。然而在产品的设计、开发等方面,却缺少主导设计思想和理念以及缺少优秀的设计队伍,很多自动门厂家并不愿意在基础研发方面进行投资,使得自动门行业出现千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象,导致产品的附加值和品牌形象不高,影响企业进一步可持续发展。 但是从另一方面来看,行业的同质化对于具备自主知识产权,勇于创新的企业来说也是一大动力,同质化在一定程度上迫使企业加强创新研发新品。这对于行业发展来说也算是一种动力。  

    虽然自动门已经取得傲人的成绩,但是对于整个市场来说,仍有很大的拓展空间。尤其是一些二三线市场。广大农村市场自动门的占有率还很低,这为自动门行业进一步发展带来了巨大的契机。因此自动门企业应当积极创新,在研发与创新以及品牌的推广方面着手,提高产品质量增加消费者依赖度着手。


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